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CONCIERTA configura su estrategia con criterios de pensamiento visual.

La acción de reflexión estratégica no puede quedar restringida al pensamiento verbal, al que traduce los criterios con palabras. Otras opciones como el pensamiento visual tienen un perfil específico que activa la orientación creativa y la estratégica en una acción empresarial. CONCIERTA ha estado trabajando para incorporar el pensamiento visual en el ejercicio de definición de sus procesos y microprocesos. Un modelo de actuación basado en el gráfico sencillo en su ejecución, aunque capaz de traducir conceptos complejos. La relevancia del pensamiento visual en la comunicación de contenidos es indudable. Y no sólo porque una imagen “vale más que mil palabras”, lo que no siempre es cierto. El ejercicio de […]

Publicidad: la creatividad contrahecha vs el trabajo bien hecho cada día.

El martes fue el turno de las agencias de publicidad. Creativos con audiencia, aunque lo importante no fue si hubo una respuesta masiva, que no, sino la relevancia de los contenidos tratados. Es tiempo de ajuste del mensaje a la restauración de la credibilidad. Necesitamos incrementar la confianza del consumidor y en esa tarea también la publicidad tiene su parte de responsabilidad. De otro modo, la inestabilidad entre la oferta y la demanda se acrecienta. La demanda de servicios de la publicidad está bajo mínimos. No solo por la crisis de las capacidades y los recursos de las empresas, también porque la audiencia de la publicidad se vino abajo. El […]

LA ESPERANZA: el sentimiento escondido es la palanca de la vida.

Nos miró a los dos con una amplia sonrisa. Habíamos acudido por mi culpa, pero era ineludible conocer su opinión. Confiamos en vosotros, dijo. Y comenzamos a respirar porque, tras varios días de intercambios, se abría la puerta a una relación en la que con el liderazgo compartido y el compromiso en el empeño íbamos a ganar. La vida no es una rutina, se despliega en el modo en el que nos proponemos. Con inteligencia, es inteligente. Tania hablaba del proyecto con fervor. Hizo mención de un texto de Javier Marías: “En cualquier circunstancia, la esperanza se conserva mientras se necesite tenerla. Lo que no se puede hacer es arrebatarla, […]

Economía creativa: provocación del cambio cultural y el compromiso

Salíamos de conversar sobre la relevancia de la alimentación en la salud y nos encontramos con el marketiniano de turno. ¿Qué tal? ¿Cómo os va? ¿Qué estáis haciendo? Y así. Fue como un detonante de un cambio de dirección. Caminábamos sin rumbo, y decidimos reorientar nuestros pasos hacia la Fundación Bancaixa, donde una exposición sobre la publicidad, podría ser interesante: 1900. El origen del arte publicitario. Llegamos justo cuando concluía el diálogo promovido por la Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana, con Pepe Gimeno entre los contertulios anunciados, bajo el lema CREATIVOS CON AUDIENCIA. ¿Con “audiencia”? Es decir, con una respuesta importante de público a sus consideraciones. Nos sorprendió […]

La palabra no compartida: el no-proyecto, el no-mercado, el no-futuro

Le llamamos en distintos momentos, pero no contestaba. Aparentemente, no había razón alguna para evitar la conversación. Lo cierto, era imposible el intercambio de criterios. En el horizonte, un proyecto que nos vinculaba. ¿Desgana? ¿Falta de un interés cierto? ¿Miedo? ¿Un modo sencillo de anular el compromiso? El tiempo corre en contra de las decisiones. “Tenemos que pensar que nadie va a resolver nuestros propios problemas. O pensamos que somos parte de la solución o no habrá solución”, asegura José Luis Linaza, catedrático de Psicología de la Universidad Autónoma de Madrid. Ahí  esta la proclama de quienes decidieron salir a la calle a defender la corresponsabilidad con el futuro. Conscientes […]

LA SALUD: Las relaciones que curan, el equilibrio en la comunicación.

Sobre el escenario, el ballet cubano contemporáneo interpreta una pieza de “mambo”. Ellos y ellas juegan roles diferentes, no son necesarias las palabras, los cuerpos danzan sin grandes cambios de posición, pero sus brazos, sus piernas, sus miradas, sus gestos, componen el relato. Llega el momento de la ruptura de esa fijación al suelo, y los bailarines se buscan, quieren formar pareja sin éxito. Por fin, rotas las convenciones, los duos o los tríos, en todo tipo de formatos, se descubren entregados al baile y recuperan de nuevo una posición firme sobre el suelo. Otra, consecuencia del atrevimiento y la impostura. Mudamos de escenario. Nos encontramos con la vendedora de […]

Transparencia. Abrir puertas al pensamiento

Me preguntó si los hechos tenían explicación. Habíamos escuchado las palabras de un empresario que marchaba del pueblo en el que elaboraba y comercializaba sus productos, porque, según decía, la gente les había declarado un boicot: les ignoraban, les rechazaban. ¡En el año 2012! Hablamos de la experiencia concreta. La empresa había decidido su traslado a Cataluña. ¿Escapaba del territorio? ¿O, simplemente, no había gestionado bien su negocio? Evidentemente, no había manejado adecuadamente la información y sus potenciales clientes no le entendieron. Nos hemos hecho a creer que todo tiene una explicación sencilla, una única causa evidente, y como no es así, oscurecemos nuestra interpretacion de los hechos, recurrimos a […]

ECOSISTEMA ECOEFICIENTE: Lo “eco” no es sólo un producto, sino un compromiso.

La noticia de partida dice: “La pasión de Livia Firth por la moda y la ecología ha vuelto a fructificar, después breves colaboraciones, en una boutique online de ropa y accesorios sostenibles. Se llama Eco Age, y en ella aglutina a marcas y diseñadores tan exclusivos como respetuosos con el medio ambiente. Esta tienda está englobada dentro de la red de Yoox.com y, tal y como cuenta la propia Livia, en ella se pueden encontrar piezas de las que una se encuentra orgullosa de llevar encima.” El lanzamiento de Eco Age ha coincidido con la celebración de los actos del Día de la Tierra, que fue el 22 de abril. […]

ACCIÓN MICRO: Más allá de la tecnología, la sensibilidad compartida.

Estábamos reunidos en torno a un proyecto. No hay recursos, ya lo sabéis. No los hay porque no hay mecanismos de financiación. Sí los hay, pero olvidemos encontrarlos en la iniciativa pública. Tampoco en las entidades financieras. ¿Donde? En las plataformas de micromecenazgo. El éxito del crowdfunding se explica, según Gutiérrez-Rubí, por cinco ideas: “La primera, la fuerza de lo pequeño —mi aportación de 10 euros es pequeña, pero con otros 10, y 10 más… se hace fuerte—; después, por la fuerza de lo ejemplar, del compromiso individual —si yo quiero que cambie una situación, o que exista un determinado producto o servicio, me comprometo y hago algo, aunque sea […]

Tendencias 4: De proyecto, proyectar.

Hace unos días, Anatxu Zabalbeascoa escribía “Rehacer un proyecto que ha modificado un inmueble es habitual en cuestiones de patrimonio. Rectificarlo a partir de un diseño que no se ha llegado a construir no tiene precedentes.” Sucede con demasiada frecuencia que un proyecto, elaborado para alcanzar objetivos elegidos con inteligencia, identificando los procesos, los mecanismos, las herramientas, los recursos y, sobre todo, los responsables de gestionarlo, se transforma en una conducta irreductible de cambio permanente inducido por la indolencia, la imposición, la intolerancia, el menosprecio, y la ignorancia Era un encuentro entre técnicos y gestores en el que debíamos elegir los criterios con los que componer un macroproyecto. No todos […]

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